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工商時報【吳筱雯╱台北報導】

上網與行動網路高度普及,台灣Google表示,台灣人網路行為跟你想的不一樣,也讓用性別、年齡、職業等傳統消費者特徵在網路上做行銷事倍功半的機率大增,台灣Google定義出高度依賴網路做理性購買行為的精享族,並先鎖定對於網路精準行銷有需求的電信、金融、汽車、快消品等產業客戶做分享。

以往企業做行銷,多是依據性別、年齡、職業等傳統消費者特徵,不過台灣Google表示,隨著台灣消費者高度依賴網路與消費行為多元化,顛覆許多刻板印象,比方說,喜歡上網搜尋鞋包服飾的男性比例已高於女性、44歲以上愛上網購物男性比例更超過女性、25~34歲手遊玩家中女生比男生多等,都顯示過往的方式已經不足以精準的瞄準消費者。

台灣Google昨日公布最新台灣數位消費者研究報告,報告顯示96%的台灣人每天上網,比例高居亞太第二、僅次於香港,而行動裝置使用率也在過去兩年內成長15個百分點、達到82%的新高,其中25~34歲的年輕人智慧型手機普及率達100%。

台灣Google認為,因為購買前的做功課與高比例消費者透過網路購物,讓Google能夠以其資料分析工具定義並找到崇尚精明消費、享受生活的「精享族」,他們具備更強購買力、網路參與度更高、更愛上網獲取資訊的族群,已成為台灣的消費新勢力,Google建議品牌主結合資料分析與數位工具應用,以宏觀角度精準鎖定目標族群。

另外,台灣消費者對網路依賴度提高也推升網路購物需求,Google表示,多達68%台灣網友在購買前會先透過網路第一次接觸到產品,69%台灣網友購物前透過搜尋引擎查資料,是最主要的網路購物資訊來源,而「精享族」在網路上參與和分享的動力又更高,75%精享族在購物前會先透過數位管道做功課,約66%的精享族花費在數位平台的時間多於實體店面,Google長期透過旗下全方位的數位廣告服務與解決方案,讓品牌主能利用自身所擁有的第一方資料進行分析,加上Google每月擁有超過十億全球活躍用戶的高觸及率平台資源,更可挹注品牌主具參考價值的運算數據,提升廣告投放效率。

下面附上一則新聞讓大家了解時事最後機會

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